Hasbara, palabra hebrea que significa “explicación” o “iluminación”, se refiere a los esfuerzos propagandísticos de Israel para legitimar sus acciones e influir en la opinión pública mundial. Esta estrategia se implementa mediante la producción de contenido en redes sociales, medios de comunicación, actividades de cabildeo y la capacitación de activistas mediáticos.

Hasbara, que significa “explicación”, es la estrategia propagandística que Israel utiliza desde hace mucho tiempo para moldear la opinión pública mundial y legitimar sus acciones.

La hasbara fue desarrollada a principios del siglo XX por Nahum Sokolov como una estrategia propagandística para presentar a Israel como una víctima resiliente. Tras la Segunda Guerra Mundial y el Holocausto, se expandió en el marco de la legitimación de la creación de un Estado judío, y sus tres ejes propagandísticos principales incluían la victimización de los judíos, la necesidad de establecer Israel para su supervivencia y la existencia de una amenaza permanente contra Israel.

Tras la creación de Israel en 1948, la Hasbara se implementó inicialmente a través de la diplomacia tradicional y la prensa escrita. Sin embargo, con el avance de la tecnología, Internet y los medios digitales, adquirió dimensiones más amplias.

Hasta 2021, el Ministerio de Asuntos Estratégicos de Israel era responsable de la Hasbara (difusión diplomática israelí). Sin embargo, tras la disolución del ministerio, esta misión se transfirió al Ministerio de Relaciones Exteriores y, bajo el liderazgo de Yair Lapid, se puso en marcha un proyecto de 30 millones de dólares para apoyar a entidades extranjeras.

Estas entidades incluían personas influyentes, organizaciones de vigilancia de los medios de comunicación y grupos proisraelíes en redes sociales, así como medios de comunicación internacionales que publicaban contenido alineado con la postura de Israel. Sin embargo, tras el regreso de Benjamin Netanyahu al poder y el nombramiento de Ron Derek como Ministro de Asuntos Estratégicos, el ministerio se reactivó y continuó impulsando los objetivos de la Hasbara junto con el Ministerio de Relaciones Exteriores.

La diplomacia pública en el régimen israelí, a menudo denominada Hasbara, implica prestar especial atención a los medios de comunicación y el espacio digital, la cooperación cultural, los programas de intercambio estudiantil, la diplomacia deportiva y la ayuda humanitaria para mejorar la imagen de Israel ante la opinión pública mundial. Las embajadas y consulados israelíes, así como influyentes grupos de presión como AIPAC en Estados Unidos y EJC en Europa, también desempeñan un papel fundamental en la alineación de las políticas exteriores de estos países con los objetivos de Israel.

Las plataformas de redes sociales han restringido el contenido antiisraelí, mientras que las narrativas proisraelíes dominan el discurso general.

El Ministerio de Relaciones Exteriores se dedica principalmente a la Hasbara, pero no es una dependencia exclusiva de este ministerio; también participa en ella la Dirección Nacional de Propaganda de la Oficina del Primer Ministro. En otras palabras, la Hasbara puede describirse como una estrategia intersectorial diseñada para defender a Israel en el ámbito internacional, ya que los proyectos de Hasbara se implementan sistemáticamente en coordinación con el Ministerio de Relaciones Exteriores, el Ministerio de Asuntos Estratégicos, la Oficina del Primer Ministro, el Ministerio de la Diáspora, el Ministerio de Defensa, el Ejército israelí, etc. Cuando es necesario, todas estas instituciones rinden cuentas sobre la forma en que se implementa la Hasbara.

Por ejemplo, Galit Distel-Atbarian, exministra de Inteligencia, apareció en una entrevista con el Canal 12 de Israel cuatro días después del 7 de octubre y, en respuesta a las críticas de los presentadores sobre el desempeño de Hasbara durante ese período, dijo: “Abrimos decenas de páginas que nadie entendía que eran para nosotros, produjimos decenas de videos que nadie entendía que eran nuestro trabajo. Enviamos equipos de prensa a personas influyentes, especialmente a aquellas con audiencia en el extranjero. Creamos el mensaje «Hamás es ISIS», y hoy vemos que lo han difundido por todo el mundo. No revelaré los nombres de las personas”, continuó, “pero puedo decir que gracias al trabajo en equipo, pudimos crear un grupo informativo para la prensa y los medios de comunicación porque no puedo explicar muchas de las cosas que hago. Nuestro trabajo no es diplomacia pública; es influencia, y no puedo presumir de nuestros éxitos”.

Después del 7 de octubre de 2023, Israel, paralelamente a su operación militar en Gaza, también intentó reforzar su discurso en los medios de comunicación. Esta estrategia siguió tres mensajes principales:

1. El mensaje “Somos fuertes y os protegeremos” genera una sensación de seguridad entre el pueblo de Israel.
2. Disuadir a los enemigos de Israel con el mensaje: “Si atacan, responderemos con fuerza”.
3. Ganar legitimidad en la comunidad internacional con el mensaje “Somos víctimas y solo nos estamos defendiendo”.
   

Varias narrativas oficiales también fueron reforzadas para respaldar las agendas:

• Israel es víctima de un ataque terrorista sin precedentes y está autorizado a tomar cualquier medida en legítima defensa.
• Los hospitales, las escuelas y las oficinas de medios de comunicación son bases de Hamás, y atacarlos es inevitable.
• La UNRWA está vinculada a Hamás, y algunos de sus empleados participaron en los ataques del 7 de octubre, por lo que debería suspenderse la ayuda internacional que recibe.
• El aumento de las bajas civiles es consecuencia del uso de escudos humanos por parte de Hamás, no de las políticas militares israelíes.

Los informes sobre la violencia de Hamás, como las violaciones masivas de mujeres israelíes, la decapitación de bebés y las ejecuciones en masa, avivaron la sensación de peligro y la necesidad de una acción militar generalizada. Estas narrativas ayudaron a Israel a controlar la opinión pública en los primeros días de la guerra. El clima de crisis también redujo las protestas contra el gobierno dentro de Israel.

Israel destinó 150 millones de dólares para 2025 a mejorar su imagen global y contrarrestar las críticas a sus acciones militares.

En el ámbito digital, redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram eliminaron contenido antiisraelí y bloquearon las cuentas de activistas palestinos y periodistas independientes.

En el campo de batalla, las oficinas de medios internacionales como Al Jazeera y Associated Press fueron bombardeadas en Gaza, y los periodistas fueron blanco de ataques. El Comité para la Protección de los Periodistas ha descrito la guerra como la más mortífera para los periodistas.

Israel amplió su discurso oficial en los medios de comunicación internacionales mediante la creación de estudios de noticias en diferentes idiomas, la realización de más de 1.500 entrevistas y la invitación a 4.000 periodistas extranjeros.

Además, se establecieron condiciones especiales para que los estudiantes norteamericanos viajaran a Israel, se reunieran con funcionarios y, a su regreso, defendieran las posiciones de Israel en sus universidades.

La aparición de medios independientes y periodistas ciudadanos ha hecho que controlar la narrativa sea más difícil que nunca para Israel. Al Jazeera y las redes sociales, con su cobertura constante y extensa, se han convertido en actores clave en la competencia mediática, y herramientas como las VPN, las plataformas descentralizadas y los servicios de mensajería cifrada han ayudado a los usuarios a eludir la censura.

Usuarios palestinos y defensores de los derechos humanos han utilizado estas plataformas para contrarrestar la narrativa oficial israelí. Algunos analistas lo consideran una derrota relativa para la Hasbara, ya que, por primera vez, la imagen pública de Israel en algunas partes del mundo se ha visto gravemente perjudicada.

A pesar de los esfuerzos por controlar la narrativa, los medios de comunicación independientes y las plataformas sociales han cuestionado el mensaje de Israel como nunca antes.

Ante las crecientes críticas internacionales, Israel ha destinado 150 millones de dólares para 2025 (veinte veces más que antes) para cambiar la percepción mundial de sus acciones militares. El ministro de Asuntos Exteriores israelí, Gideon Sa’ar, declaró: «Estoy decidido a marcar la diferencia. Cada pequeña cantidad destinada a este objetivo es una inversión, no un gasto, y fortalecerá a Israel y su posición en el mundo».

Imagen de portada de la mismo sitio web: stratheia.com 

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